文化產(chǎn)業(yè)布局謀變，既有助力結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟布局，又有世界政治和外交的文化布局；進入新的文化經(jīng)濟時代，既拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，又必將挖掘文化的內(nèi)涵。

　　三天內(nèi)，國務院連續(xù)下發(fā)兩個關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見：3月14日，國務院發(fā)布《推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；3月17日，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》。如此密集的利好消息，如此高規(guī)格的重磅政策，立即引起各方關注，文化傳媒板塊的股票也“應聲而漲”。從長遠看，新一輪投融資拉開大幕，人們參與的熱情提高，文化產(chǎn)業(yè)將迎來新的騰飛。

　　仔細研讀兩個意見，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新布局躍然紙上，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路也清晰可見：從國內(nèi)來看，文化產(chǎn)業(yè)跳出影視、出版、演藝等傳統(tǒng)領域，融入國民經(jīng)濟的“大循環(huán)”中，這是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟布局。文化創(chuàng)意和設計服務將深度融合到裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育等七大產(chǎn)業(yè)，放大文化的“溢出”效應，提升文化的附加值，文化也將像科技一樣，成為國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“新引擎”。從國際來看，文化貿(mào)易推動原創(chuàng)的、高附加值的文化產(chǎn)品走向世界，既提高我們在世界文化貿(mào)易中的“硬實力”，又提升中國文化的“軟實力”，實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”的升級。

　　文化產(chǎn)業(yè)布局謀變，既有助力結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟布局，又有世界政治和外交的文化布局；進入新的文化經(jīng)濟時代，既拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，又必將挖掘文化的內(nèi)涵。所有的產(chǎn)品和服務，最終將是文化的競爭，比拼的將是精神的高遠、創(chuàng)意的精巧、設計的人性化、故事的情感性和“以人為本”的用戶體驗，只有真的了解文化、了解市場、了解需求，才能生產(chǎn)出具有高文化附加值的產(chǎn)品，才能提升企業(yè)的文化競爭力。

　　萬變不離其宗，兩個文件又有其共同點，都把十八屆三中全會的精神貫穿其中，文化創(chuàng)意領域也不是例外，也必須要尊重和符合市場規(guī)律，突出企業(yè)主體和市場運作。兩個文件都大量通過財稅、金融等經(jīng)濟手段去釋放市場信號、引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展對外文化貿(mào)易，打出了從信貸、債券、保險(放心保)、擔保、外匯管理的金融支持“組合拳”；為了加快深度融合，則巧用稅收杠桿，“企業(yè)發(fā)生的符合條件的創(chuàng)意和設計費用，執(zhí)行稅前加計扣除政策，抵扣所得稅應納稅所得額”，鼓勵其他企業(yè)加大對創(chuàng)意和設計的投入力度，主動購買設計服務，真心接納文化產(chǎn)業(yè)。市場的發(fā)展和市場的問題，都將交由市場去解決，體現(xiàn)市場經(jīng)濟的方法和規(guī)律。

　　面對撲面而來的重磅的文化產(chǎn)業(yè)政策，文化產(chǎn)業(yè)界人士信心滿懷地說“又一個春天來了”。其實機遇和挑戰(zhàn)并存，文化產(chǎn)業(yè)的布局變化，將是一個更加開放的平臺，不僅面向國內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)開放，也面向世界各國開放。市場會更寬闊，但競爭也會更激烈。文化產(chǎn)業(yè)界人士，只有主動應戰(zhàn)，加強學習，挑戰(zhàn)自己的知識結(jié)構(gòu)和思維定式，敞開胸懷接受新生事物，主動適應新變化和新市場，這才是制勝“法寶”，既能做強自己，也能抓住機會，不負“大好春光”。