2013年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)-1.39%。新書(shū)品種數(shù)首次出現(xiàn)下降，由2012年的20.5萬(wàn)種降至2013年的20.2萬(wàn)種，這表明上游出版環(huán)節(jié)理性加強(qiáng)。在近日舉行的2014年全國(guó)書(shū)店經(jīng)理人會(huì)上，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限

　　公司發(fā)布了上述數(shù)據(jù)。會(huì)上，開(kāi)卷還進(jìn)一步對(duì)銷售渠道和產(chǎn)品細(xì)分類別在2013年的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了分析。

　　渠道格局分布逐漸穩(wěn)定

　　開(kāi)卷分析認(rèn)為，2013年渠道格局分布逐漸穩(wěn)定，實(shí)體書(shū)店增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異；在線零售增速整體回落，平臺(tái)型在線銷售增加；書(shū)店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　通過(guò)開(kāi)卷數(shù)據(jù)可以看到，受網(wǎng)店顧客分流的影響，在實(shí)體店中，一線城市的書(shū)店增速整體不太樂(lè)觀。在北上廣深這些城市的書(shū)店，2013年呈現(xiàn)-6.46%的增長(zhǎng)，但二線城市和三線城市的書(shū)店卻分別增長(zhǎng)了0.02%、2.54%。這從書(shū)城的規(guī)模中也可以得到印證，超大書(shū)城的負(fù)增長(zhǎng)明顯高于大書(shū)城和城市店，達(dá)-7.71%。相反，中小書(shū)店的增速達(dá)到了6.11%。開(kāi)卷認(rèn)為，在市場(chǎng)中仍舊存在眾多實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的書(shū)店，比如一些特色書(shū)店，可見(jiàn)書(shū)店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　2013年，在線零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到160億元~170億元。開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商增速放緩，在線零售參與者類型更趨多樣化；第三方平臺(tái)集合多種類型網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，比如在淘寶天貓，有新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店開(kāi)的網(wǎng)店，也有出版社直銷網(wǎng)店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外，對(duì)其他銷售方式的開(kāi)發(fā)增加，開(kāi)始實(shí)體店+網(wǎng)店兩條腿走路。

　　少兒書(shū)碼洋比重上升快

　　對(duì)于2013年的圖書(shū)市場(chǎng)，開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品方面，教輔教材類和社科類圖書(shū)是碼洋規(guī)模最大的兩個(gè)類別，少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別；從出版機(jī)構(gòu)看，各省地方出版社總體市場(chǎng)占有率持續(xù)上升。

　　從碼洋比重上看，教輔教材類、社科類、少兒類圖書(shū)以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中，少兒類是碼洋比重上升幅度最大的一類，與2012年相比提升了1.25個(gè)百分點(diǎn)。尤其是卡通漫畫(huà)繪本，同比增長(zhǎng)了15.65%。

　　在出版機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)上，地方出版社市場(chǎng)占有率從2007年開(kāi)始一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2013年已經(jīng)達(dá)到57.58%。開(kāi)卷認(rèn)為，與暢銷趨勢(shì)相結(jié)合的民營(yíng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)動(dòng)向是出版格局變化的重要原因之一。開(kāi)卷以碼洋占有率對(duì)全國(guó)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的排名顯示，商務(wù)印書(shū)館、陜西人民教育出版社、人民出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、浙江少年兒童出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司、電子工業(yè)出版社分別以不同的細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為前十名領(lǐng)先出版社。

　　以碼洋占有率增幅來(lái)看，2013年成長(zhǎng)最快的5家出版社，依次為浙少社、教科社、陜西人教社、湖南文藝社、廣西師大社。值得一提的，后兩家出版社分別推出的《正能量》和《看見(jiàn)》在2013年市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

　　年度暢銷書(shū)的三個(gè)特點(diǎn)

　　本次報(bào)告會(huì)上，開(kāi)卷還發(fā)布了2013年暢銷書(shū)排行榜：《小時(shí)代3.0：刺金時(shí)代》《看見(jiàn)》《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列-查理九世(17)：外星怪客》分列虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類和少兒類榜首。

　　通過(guò)對(duì)年度暢銷書(shū)的分析，開(kāi)卷發(fā)現(xiàn)，話題熱度對(duì)大眾暢銷書(shū)的影響突出，比如名人名家、知名圖書(shū)品牌、熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象等；社會(huì)化媒體的力量顯現(xiàn)，以微博營(yíng)銷為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及多種媒體形式結(jié)合的復(fù)合營(yíng)銷，成為眾多暢銷書(shū)的必選方式；基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容選題出現(xiàn)新形式，如“睡前故事”(“80后”作家張嘉佳在微博上發(fā)的“睡前故事”結(jié)集成短篇小說(shuō)集《從你的全世界路過(guò)》)，“谷歌黑板報(bào)”(原刊載于谷歌黑板報(bào)的系列文章，被作者吳軍博士幾乎重寫(xiě)了一遍，結(jié)集成《數(shù)學(xué)之美》一書(shū))成為新的選題案例。

　　開(kāi)卷通過(guò)對(duì)實(shí)體店與網(wǎng)店暢銷熱點(diǎn)比較發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)渠道上榜類別基本一致，文學(xué)類尤其是小說(shuō)類圖書(shū)在兩個(gè)渠道當(dāng)中都是上榜主力，少兒類暢銷書(shū)上榜規(guī)模及上榜類型是兩個(gè)渠道最主要的差別。單獨(dú)從成人閱讀來(lái)看，文學(xué)類在實(shí)體店受歡迎程度更高，心理自助類、經(jīng)管類在網(wǎng)店銷售表現(xiàn)突出，學(xué)術(shù)文化、傳記、生活等類別在線上線下的上榜表現(xiàn)基本均衡。