自今年上海書展梅子涵教授提出國內(nèi)少兒性別閱讀與性別意識教育話題后，專門針對男孩或女孩相關(guān)圖書暢銷少兒圖書市場，引起業(yè)界關(guān)注與重視。

　　“前年在湛江小學(xué)講課期間，校長希望我能主編一套專門針對男孩閱讀的書。校長告訴我，孩子的學(xué)前教育一般是母親承擔(dān)，小學(xué)期間接觸的幾乎都是女教師，男子漢教育缺失，導(dǎo)致女生活躍，男孩靦腆；女生普遍成績好，男孩偏向中性與女性化。”北京少年兒童出版社策劃總監(jiān)安武林如是說。此后，身為兒童文學(xué)作家的安武林借學(xué)校演講之際，通過加強與學(xué)校校長、老師及學(xué)生家長的交流，著手主編了《陽剛男孩》系列圖書。這或許能從中看出此類圖書市場興起的些許端倪。

　　審美差異促熱銷

　　談起男孩女孩特色圖書市場興起原因，海豚傳媒編輯策劃中心主任安海洋表示，“目前，國內(nèi)很多學(xué)校及家庭對孩子性別意識教育的缺失和不重視，導(dǎo)致‘陰盛陽衰’現(xiàn)象產(chǎn)生。而閱讀作為教育核心，在孩子成長過程中發(fā)揮著極其重要的作用。作為國內(nèi)童書出版策劃方，我們覺得有這樣一種社會責(zé)任在身上，就是去做好的童書、經(jīng)典書，來幫助家長和學(xué)校通過閱讀這樣一種方式，去正確引導(dǎo)孩子健康成長。”

　　有些出版社從市場需求出發(fā)，根據(jù)男孩女孩不同審美需求進行相關(guān)圖書策劃與推廣。“女孩更細膩，追求的東西更夢幻典雅；男孩更勇敢，追求的東西充滿冒險與刺激。這些細微區(qū)別導(dǎo)致男孩女孩閱讀需求不一樣。”童趣出版有限公司總經(jīng)理侯明亮告訴記者，“根據(jù)審美需求不同，我們會做出一些性別閱讀類圖書。‘為讀者而作書，圍繞孩子而作書’，是童趣的一個理念。”

　　侯明亮介紹說，這在國外已是一種常規(guī)做法。同時他還強調(diào)，此類圖書還需參考產(chǎn)品題材。“知識性產(chǎn)品不用分性別，如科普、游戲類、手工類等產(chǎn)品；而對于故事性較強的系列產(chǎn)品，男孩有男孩的世界，女孩有女孩的世界，則可根據(jù)市場需求做出劃分，但沒必要刻意按理論劃分。”

　　引進作品占上風(fēng)

　　那么，男孩女孩特色圖書相關(guān)出版社如何進行編輯推廣，市場反響如何?

　　侯明亮表示，童趣在男女孩特色圖書出版方面做得較早，特別是女孩特色產(chǎn)品。“相關(guān)授權(quán)商一有女孩特色產(chǎn)品就會找到童趣，”但同時他還說道，“男孩特色產(chǎn)品相對較弱，這是未來我們需要加強發(fā)展的板塊。”而在產(chǎn)品設(shè)計與作書過程中，童趣追求“廣”與“專”的原則，侯明亮介紹：“所謂廣，即目標(biāo)讀者年齡覆蓋從零歲到十六歲；所謂專，即具備相應(yīng)定量的主打產(chǎn)品，與不同年齡段讀者相匹配。”該公司不僅出版此類圖書，還專門下設(shè)相關(guān)期刊，“《小公主》、《芭比》主要針對女孩，是中國第一批女孩特色期刊，無論從影響力還是銷量方面，都排在同類期刊前列。”

　　海豚傳媒于2008年開始著手進軍此類圖書領(lǐng)域，如今，芭比、瑪?shù)倌?、漫威與DC等四大國際品牌強強聯(lián)合，共同成為該公司打造男孩女孩品牌產(chǎn)品線的重量級籌碼。安海洋告訴記者，女孩品牌旨在培養(yǎng)美麗、優(yōu)雅、溫柔等這些女孩特有品質(zhì)，如美國美泰的“芭比公主”和比利時“瑪?shù)倌?rdquo;優(yōu)雅女孩形象，在國內(nèi)已擁有一批忠實女孩讀者。而在男孩特色圖書方面，“像內(nèi)褲外穿的超人、平民英雄蜘蛛俠等，他們擁有正直勇敢的品格、堅定頑強的信念、維護和平與正義的雄心，這正是目前很多國內(nèi)男孩所缺少的品質(zhì)和精神。海豚傳媒將漫威和DC兩個品牌系列圖書的選題及品種開發(fā)均定在‘讀超級英雄故事，做陽剛男孩’的主題上。”

　　海豚傳媒還借助今年上海書展性別閱讀話題的熱傳正式展開了以 “塑造英雄男孩，培養(yǎng)優(yōu)雅女孩”為主題的系列營銷活動。安海洋介紹，“男孩女孩品牌的營銷活動與熱門教育話題掛鉤，最終達到營銷目的與終端需求共贏的最佳效果。”因此，該公司從專家講座，書城、賣場互動式活動，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺及網(wǎng)店營銷，官方微博、論壇等線上活動等六方面進行了整合營銷。

　　至于該類圖書市場反響，安武林表示，該社“前年開始做選題調(diào)研策劃，去年開始編著，今年五六月份上市，截至目前已銷售四萬多冊。”侯明亮也表示，此類圖書銷量不錯，“針對女生做的《女孩子必讀的100個公主故事》連續(xù)幾年在童趣圖書暢銷榜上位居前三名。”安海洋則向記者介紹，此類圖書因其自身的鮮明特色，一直是海豚傳媒國際品牌館下的重量級組成部分。“據(jù)統(tǒng)計，2012年四大品牌發(fā)貨碼洋將達1.2億元，占海豚傳媒全年全品發(fā)貨碼洋的20%。其中，芭比系列圖書年銷售碼洋達8000余萬元。”

　　市場前景受肯定

　　對于男孩女孩特色圖書市場發(fā)展前景，出版人對此充滿樂觀。侯明亮說道：“可能有人會提出質(zhì)疑，對目標(biāo)讀者只限定男孩或女孩會不會損失部分讀者，會不會影響銷量等方面存在疑惑，其實這是一種趨勢，可能以后還會以地域、群落等為劃分標(biāo)準(zhǔn)作書。”

　　安武林表示，此類圖書市場發(fā)展空間很大，但強調(diào)“還需增強策劃創(chuàng)意，提高含金量，如果只是盲目追風(fēng)，就會形成一種淺薄的出版行為。這當(dāng)然會在短時期帶來一些經(jīng)濟利益，但從長遠看會對品牌、創(chuàng)造力等造成不利影響。”

　　安海洋告訴記者：“相信通過我們的努力、家長的重視和社會的發(fā)展，性別意識教育薄弱的環(huán)境會有所改善。我們會根據(jù)男孩女孩的成長差異去開發(fā)適合各自特征和需求的圖書產(chǎn)品，當(dāng)然，我們的基本標(biāo)準(zhǔn)是建立在了解孩子、尊重孩子的基礎(chǔ)上，正確引導(dǎo)孩子心靈健康成長。”對于當(dāng)前熱議的數(shù)字出版，安海洋表示“海豚傳媒后期會加大數(shù)字出版力度，與孩子的閱讀習(xí)慣和需求一起成長，讓孩子擁有一個現(xiàn)代化的‘書香’童年。”

　　同時，出版人還紛紛表示對此類圖書國內(nèi)原創(chuàng)作品充滿期待與支持。侯明亮表示，國內(nèi)原創(chuàng)與海外引進都在爭取出版，但更寄希望于國內(nèi)原創(chuàng)。“如《巴拉拉小魔仙》，相較國外作品更適合國內(nèi)兒童閱讀習(xí)慣，國外作品雖然系統(tǒng)性更強，但不一定適合中國，如有些出版機構(gòu)出版的超人系列圖書，過于美式，還沒真正火起來。”

　　安海洋則表示，近階段以國外引進作品為主，但她說：“從內(nèi)心來說，我們希望看到更多優(yōu)秀的國內(nèi)原創(chuàng)作品，來滿足不同年齡段男孩、女孩的不同需求，讓每一個中國孩子都能找到適合他(她)們的原創(chuàng)好書。”