“攜手名家，親近文學(xué)，閱讀名作，感動童年。”著名兒童作家湯素蘭教授來到湖南澧縣舉辦了一場洋溢著歡聲笑語的校園見面會，受到當(dāng)?shù)貙W(xué)生的熱烈歡迎?，F(xiàn)場的小朋友們爭先恐后地在互動環(huán)節(jié)中搶著與湯老師交流。湯老師還十分貼心地為同學(xué)們準(zhǔn)備了新書《鷹背上的小鳥》，作為禮物送給認(rèn)真聽課的同學(xué)，更是引發(fā)現(xiàn)場一陣轟動。會后，湯老師親自給購買圖書的小讀者們一一簽名。近距離的見面活動，讓同學(xué)們歡呼雀躍。
在湖南沅陵，鄧湘子老師主持的“用發(fā)現(xiàn)的眼光去閱讀”的專題講座，讓同學(xué)們認(rèn)識到原來閱讀可以這樣有趣，寫作可以從平凡中去發(fā)掘。此次活動不但豐富了同學(xué)們的視野，還提高了同學(xué)們的閱讀寫作能力，學(xué)校熱情地要求新華書店多多邀請名家走進(jìn)校園、親近學(xué)子。
以上是湖南省新華書店有限責(zé)任公司舉辦的“名家進(jìn)校園”活動的兩個小片段。“從經(jīng)典名著中吸取精華，從圣賢哲理中感悟真理”。近年來，湖南省新華書店有限責(zé)任公司高度重視營銷活動對全民閱讀、圖書銷售的推動作用。在廣泛深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，公司從五年前開始，積極策劃運(yùn)作，制定了從作家、作品的選擇、學(xué)校的選定、活動的流程等各方面完備詳細(xì)的活動方案并付諸實施，在全省部分小學(xué)開展了“名家進(jìn)校園”讀書活動，讓學(xué)子聆聽作家兒時與書和寫作結(jié)緣的故事，與作家面對面暢談閱讀和寫作心得，感悟讀書、寫作過程中的人生啟示，提高讀書興趣和品位。
從2009年開始，活動已在10個市州舉辦了近400場。從經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的長株潭地區(qū)到經(jīng)濟(jì)相對落后的湘西懷化，湖南省新華書店有限責(zé)任公司“名家進(jìn)校園”活動熱烈火爆的場面早已司空見慣；余秋雨、湯素蘭、鄧湘子等25名作家，中國科學(xué)院科學(xué)家李其震等專家，金鷹卡通主持團(tuán)隊等與近50萬學(xué)子共同參與，激情互動；各地中小學(xué)校、新華書店從舉辦讀書活動中嘗到甜頭，活動熱情日益高漲。目前，“名家進(jìn)校園”正成為湖南新華一般圖書的名牌活動。
2013年，湖南省新華書店工作人員全情投入“名家進(jìn)校園”活動的策劃組織，創(chuàng)造了20天24場活動的紀(jì)錄。為保證學(xué)生參與活動的廣泛性，工作人員積極與學(xué)校接洽，通過橫幅、噴繪的展示，短信平臺的宣傳，書香卡發(fā)放到每個班級等多種方式，確保全校師生及家長都了解到活動內(nèi)容；即便所選場地不能容納全校師生，公司配合學(xué)校將活動的實況視頻音頻信號接入校內(nèi)電化教學(xué)網(wǎng)絡(luò)，讓更多的學(xué)生都能參與其中，激發(fā)其閱讀、寫作的積極性。各市州公司也積極響應(yīng)，因地制宜，制定相應(yīng)的活動方案。
“名家進(jìn)校園”活動開展五年來，活動的內(nèi)容、形式日漸新穎、豐富，場次日益頻繁，無論是銷售情況還是影響力均在快速提升。在2013年上半年活動中，科普作家位夢華創(chuàng)造了單場簽售5.4萬元的記錄；研究管理學(xué)的作家吳牧天在中學(xué)舉行的“中學(xué)生自我管理”的講座和股神巴菲特的兒子彼得.巴菲特在湖南大學(xué)舉行的“創(chuàng)業(yè)投資”的講座使得活動參與群體從以往單一的小學(xué)生擴(kuò)大到中學(xué)生乃至大學(xué)生群體；家庭教育作家劉稱蓮的講座又使得活動參與群體從學(xué)生擴(kuò)大到家長群體，社會影響力得到進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年全省共舉行活動86場，銷售碼洋近200萬元，預(yù)計全年銷售碼洋將突破500萬元。
“名家進(jìn)校園”系列活動同時得到了政府職能部門及社會的充分肯定。長沙市教育局評價該項活動為學(xué)校教育注入了正能量，并下發(fā)專門文件要求學(xué)校廣泛開展“誦讀經(jīng)典名著，創(chuàng)造建書香校園”活動，號召各校增強(qiáng)學(xué)生閱讀意識，培養(yǎng)學(xué)生閱讀習(xí)慣，提高學(xué)生閱讀能力，促進(jìn)學(xué)生全面、健康而有個性地發(fā)展?；顒油瑫r得到了學(xué)校方面的大力支持，老師們表示，“名家進(jìn)校園”活動使學(xué)生們能夠在課余時間進(jìn)行豐富的閱讀，并在閱讀中接受情感、自信、勇氣、想象力的綜合培養(yǎng)。在舉辦過活動的學(xué)校，老師們紛紛要求類似活動再次來學(xué)校舉辦，不斷增進(jìn)孩子們的閱讀興趣。
湖南新華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作家進(jìn)校園不僅為同學(xué)們提供了向名作家學(xué)習(xí)的機(jī)會，使孩子更加親近閱讀，學(xué)會用文字表達(dá)自己內(nèi)心豐富的情感，也讓新華書店的員工在活動中感悟閱讀的魅力，錘煉了團(tuán)隊，增強(qiáng)了凝聚力。2013年下半年公司將力邀楊紅櫻、沈石溪等著名作家參與活動，對整個活動品牌的影響力進(jìn)行更大力度的提升。