吳雙英1999年大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入中南傳媒旗下的湖南少年兒童出版社，她的出版夢(mèng)想也是很多出版人的夢(mèng)想：做有生命的圖書(shū)，讓好書(shū)一版再版，永不落架。她曾說(shuō)過(guò)，很多編輯編書(shū)的過(guò)程是為作者、為讀者制造風(fēng)景的過(guò)程。湖南少年兒童出版社自2009年啟動(dòng)“好書(shū)復(fù)活計(jì)劃”，她的很多作品也因計(jì)劃受益，不斷得到盤(pán)活，重新走向市場(chǎng)，延續(xù)了產(chǎn)品生命周期。在日益競(jìng)爭(zhēng)的童書(shū)市場(chǎng)中，出版社經(jīng)營(yíng)作家、經(jīng)營(yíng)品牌的升級(jí)戰(zhàn)略正在有效推進(jìn)。

　　百道網(wǎng)：在整體當(dāng)代文學(xué)出版市場(chǎng)不太景氣的情況下，原創(chuàng)兒童文學(xué)仍然占有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，而且您也主要是在這一出版領(lǐng)域辛勤耕耘，那么在您看來(lái)，什么是構(gòu)成優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)讀物的關(guān)鍵要素?

　　吳雙英：在整體當(dāng)代文學(xué)出版市場(chǎng)不太景氣的情況下，原創(chuàng)兒童文學(xué)仍然占有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，要?dú)w功于國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)作家們朝向經(jīng)典、不斷探索的努力。兒童文學(xué)作家充當(dāng)孩子成長(zhǎng)路上的引路人，將那些蘊(yùn)含著美與力量，溫情與感動(dòng)的故事，以獨(dú)具個(gè)性的方式告訴小讀者，溫暖他們的童年。真正好的兒童文學(xué)是積極向上的，它們能凈化人的心靈，并潛移默化地將人引入一個(gè)嶄新的生命境界；真正好的兒童文學(xué)作家，既是講故事的高手，也是推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)繁榮的重要力量。

　　百道網(wǎng)：08年您策劃推出《全球兒童文學(xué)典藏書(shū)系》，是您推出的僅有的引進(jìn)書(shū)系，而且成就了您出版事業(yè)中的一個(gè)輝煌時(shí)刻，當(dāng)時(shí)做這套書(shū)遇到的最大困難是什么?有什么成功的經(jīng)驗(yàn)可以跟大家分享?有了這樣的成功，為什么后來(lái)沒(méi)有在引進(jìn)這條路上繼續(xù)走呢?

　　吳雙英：2008年我策劃的《全球兒童文學(xué)典藏書(shū)系》是以“用最美的童書(shū)為孩子搭建一個(gè)心靈的牧場(chǎng)”為理想的。這套書(shū)囊括100本世界發(fā)達(dá)兒童文學(xué)國(guó)家的優(yōu)秀作品和獲獎(jiǎng)書(shū)，很多作品都屬首度引進(jìn)，選題的陌生感為我們這批年輕編輯提供了考驗(yàn)的平臺(tái)。從品種選擇到版權(quán)洽談，從翻譯資源的挖掘到各語(yǔ)種翻譯質(zhì)量的把握，都屬于有一定難度系數(shù)的課題。而好的選題，會(huì)讓參與者沉浸其中并樂(lè)于溶解其間的課題。在長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間里，我們得以深潛到兒童文學(xué)的海洋，盡情吸收異域文化的豐富養(yǎng)分，雖然人手少(最少的時(shí)候只有一個(gè)人)，環(huán)節(jié)多，但我們很投入很快樂(lè)。3年后，這套書(shū)榮獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，發(fā)行200多萬(wàn)冊(cè)，并擁有一定的讀者群。我想，堅(jiān)持，是這套書(shū)成功的砝碼。現(xiàn)在它的品牌塑造和維護(hù)工作仍在繼續(xù)，大浪淘沙，我相信它一定可以成為常銷書(shū)。

　　希望這套書(shū)像常青藤一樣，能擁有長(zhǎng)久的生命力，所以目前書(shū)目仍在保持更新。其實(shí)，引進(jìn)之路我們從未放棄和終止，無(wú)論是《全球兒童文學(xué)典藏書(shū)系》，還是其他新開(kāi)發(fā)的選題，如即將推出的“翹胡子系列”(挪威)、 “雙胞胎系列”(荷蘭)等。但我們確實(shí)放慢了引進(jìn)的步驟，因?yàn)槲覀儗⒏嗟木D(zhuǎn)向了原創(chuàng)。從一個(gè)出版社的社會(huì)責(zé)任來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)比引進(jìn)更需要關(guān)注和支持；從一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力等大的角度來(lái)說(shuō)，也只有通過(guò)原創(chuàng)而非引進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以引進(jìn)和原創(chuàng)，必須兩條腿走路。原創(chuàng)作品也更接地氣，所以在將來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，我們都要同時(shí)抓好原創(chuàng)和引進(jìn)的圖書(shū)出版。

　　百道網(wǎng)：兒童是閱讀行為和消費(fèi)行為相剝離的特殊讀者群體，特別是年齡幼小的孩子完全是家長(zhǎng)來(lái)買書(shū)的，這一特殊情況是否對(duì)圖書(shū)編輯策劃以至于營(yíng)銷產(chǎn)生影響?

　　吳雙英：對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，圖書(shū)來(lái)自哪里并不重要，重要的是書(shū)要好。對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)孩子的精神成長(zhǎng)具有正向引導(dǎo)的書(shū)，能激發(fā)想象力和創(chuàng)造力，就是好書(shū)。而對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，有趣的、能讓他們產(chǎn)生精神共鳴的書(shū)，就是他們愛(ài)看的好書(shū)。他們的閱讀很少參雜功利目的。我們?cè)诓邉?、編輯圖書(shū)時(shí)，一直都在買書(shū)的父母和看書(shū)的孩子之間努力尋找興趣關(guān)聯(lián)點(diǎn)。如何讓有閱讀價(jià)值的書(shū)又有趣，讓孩子樂(lè)于接受，不但在內(nèi)容編排上講究新穎獨(dú)特，表達(dá)方式、圖片處理等方面，也很注重植入幽默品格、游戲精神、互動(dòng)感覺(jué)，讓孩子喜歡，父母又能接受。

　　百道網(wǎng)：好的童書(shū)是不會(huì)過(guò)時(shí)的，它會(huì)吸引一代又一代的讀者，因此在童書(shū)市場(chǎng)上再版書(shū)占有很大的份量，您是否有策劃再版書(shū)的經(jīng)驗(yàn)?您推出的哪些作家或作品至今在市場(chǎng)上長(zhǎng)銷呢?

　　吳雙英：好的童書(shū)具有跨域時(shí)代、地域，甚至年齡的特點(diǎn)，但有些好書(shū)因?yàn)楦鞣N原因逐漸淡出了大家的視野，如何讓好書(shū)再版，重新為讀者所接收和認(rèn)識(shí)，也是選題策劃的重要途徑。目前市場(chǎng)上最暢銷的《窗邊的小豆豆》，就曾是湘少社90年代初出版的《窗邊的小姑娘》的再版，新經(jīng)典文化公司獲得版權(quán)后讓其恢復(fù)了生命力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年啟動(dòng)了一個(gè)“好書(shū)復(fù)活計(jì)劃”，也是想讓一些出版社快要被遺忘的好書(shū)重現(xiàn)生機(jī)。湘少社的“好書(shū)復(fù)活計(jì)劃”早在2009年就開(kāi)始了，《大科學(xué)家講的小故事》等壓箱底的寶貝，都在盤(pán)活后重新走向了市場(chǎng)。我責(zé)編的《豆蔻鎮(zhèn)的居民和強(qiáng)盜》、《尼姆的老鼠》等書(shū)，就是從90年代出版的經(jīng)典圖書(shū)中發(fā)現(xiàn)并重新包裝的。目前《豆蔻鎮(zhèn)的居民和強(qiáng)盜》一書(shū)銷售已逾20萬(wàn)冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論達(dá)16000多條，應(yīng)該說(shuō)是運(yùn)作比較成功的案例。每隔一段時(shí)間，我社都會(huì)將清理一次舊書(shū)，避免好書(shū)蒙塵。讓好書(shū)一版再版，永不落架，是很多出版人的夢(mèng)想。今年我社專門(mén)成立了“湯素蘭工作室”，計(jì)劃將著名兒童文學(xué)作家湯素蘭老師的書(shū)整合經(jīng)營(yíng)，這也是我社從經(jīng)營(yíng)作品到經(jīng)營(yíng)作家，從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而之前一直銷售不錯(cuò)的“湯素蘭奇跡系列” “冰波童話”，也為作家整體經(jīng)營(yíng)提供了經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。此次上海書(shū)展，我們還將攜帶陳丹燕、秦文君、梅子涵、張潔等人的新書(shū)參展。相信這些經(jīng)過(guò)精心打磨的名家作品，一定可以成為市場(chǎng)上的常勝將軍。

　　百道網(wǎng)：您認(rèn)為現(xiàn)在兒童文學(xué)出版市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是什么?多媒體的發(fā)展是否會(huì)給兒童文學(xué)出版帶來(lái)影響?對(duì)于兒童文學(xué)出版數(shù)字化，您有什么看法?

　　吳雙英：兒童文學(xué)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)很多，既有來(lái)自外部的，也有來(lái)自內(nèi)部的。外部的因素除了多媒體環(huán)境導(dǎo)致的閱讀淺層次化，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的文學(xué)快餐的產(chǎn)生；內(nèi)部的因素包括兒童文學(xué)創(chuàng)作自身瓶頸的突破，兒童文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍的成長(zhǎng)成熟，兒童文學(xué)推廣機(jī)制的進(jìn)一步完善等。數(shù)字化出版對(duì)兒童文學(xué)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，對(duì)那些具有好的故事創(chuàng)意，具備奇異的畫(huà)面、幻想的空間、便于多媒體開(kāi)發(fā)的元素的兒童文學(xué)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，而那些需要深度閱讀，又缺乏吸引人的形象的作品，將遭遇空前的危機(jī)。但我相信，數(shù)字化挑戰(zhàn)的不是內(nèi)容本身，而是閱讀形式。具有幽默特性、冒險(xiǎn)主題和人文關(guān)懷精神的優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)，才是決定未來(lái)出版市場(chǎng)發(fā)展的王道。